NISSIN anuncia Cup Noodles “Na Ousadia do Japão” e Geki, nova linha inspirada na culinária coreana
A NISSIN Foods do Brasil prepara dois grandes lançamentos para outubro de 2026, apostando na popularidade da cultura japonesa e coreana entre os consumidores brasileiros. As novidades são a linha Cup Noodles “Na Ousadia do Japão” e a nova marca Geki, focada em macarrão instantâneo inspirado na culinária coreana.
Os produtos foram apresentados durante uma coletiva de imprensa online da NISSIN, da qual o Be Geeks participou. A proposta é aproximar sabores e experiências gastronômicas asiáticas do público brasileiro, combinando praticidade, preços acessíveis e receitas adaptadas ao mercado nacional.
NISSIN aposta no crescimento da cultura pop asiática
A estratégia acompanha um fenômeno que vai além da gastronomia. Animes, doramas, streamings, games e outros elementos da cultura pop asiática ampliaram o interesse do público brasileiro por produtos e experiências do Japão e da Coreia do Sul.
Durante a apresentação, a empresa destacou que muitos consumidores passaram a procurar esses sabores depois de conhecer pratos e referências gastronômicas presentes em produções asiáticas.
A NISSIN pretende aproveitar esse movimento para oferecer produtos que possam ser encontrados com maior facilidade nos pontos de venda brasileiros.
A história da NISSIN começa com inovação
Antes de apresentar os lançamentos, a empresa relembrou a história de Momofuku Ando, fundador da NISSIN e inventor do macarrão instantâneo.
Após a Segunda Guerra Mundial, Ando teria sido impactado pelas filas de pessoas em busca de alimentos. A experiência ajudou a formar a ideia de desenvolver um alimento que fosse saboroso, seguro, prático, durável e acessível.
Depois de aproximadamente um ano de desenvolvimento, nasceu em 1958 o Chicken Ramen, considerado o primeiro macarrão instantâneo.
A inovação mudou a maneira como o alimento era consumido e ajudou a transformar o macarrão instantâneo em um produto global.
Do Chicken Ramen ao Cup Noodles
A busca por inovação continuou. Em 1971, a NISSIN apresentou o Cup Noodles, levando o macarrão instantâneo para uma embalagem própria para o consumo.
Anos depois, a empresa voltou a ampliar seus limites com o Space Ram, desenvolvido para ser consumido no espaço. O produto chegou a ser levado em uma missão espacial por um astronauta japonês.
A trajetória foi apresentada pela NISSIN como parte do DNA de inovação que continua orientando seus lançamentos.
Cup Noodles “Na Ousadia do Japão” chega com massa Udon
A principal novidade da nova linha é a chegada do macarrão estilo Udon em formato de copo ao portfólio da NISSIN no Brasil.
A massa é mais larga, macia e possui uma textura diferente da tradicional massa de lámen. Segundo a empresa, a proposta é combinar essa característica com caldos mais encorpados e sabores inspirados na culinária japonesa.
Os produtos ficam prontos em aproximadamente 3 minutos.
A linha terá quatro sabores:
DanDan — Molho de Gergelim Japonês
Curry — Curry Japonês
Chili Tomato — Tomate Picante Japonês
Teriyaki — Frango Teriyaki Japonês
Os sabores DanDan e Curry utilizam a massa estilo Udon, enquanto Chili Tomato e Teriyaki seguem com massa estilo lámen.
DanDan e Curry apostam no Udon
O DanDan combina gergelim com um toque de amendoim e foi apresentado durante a coletiva como uma das opções de perfil mais diferenciado da nova linha.
Já o Curry Japonês busca reproduzir características do curry consumido no Japão, diferenciando-se da percepção mais comum do curry associado à culinária indiana.
A NISSIN explicou que a receita possui inspiração japonesa, mas recebe adaptações próprias para o consumidor brasileiro.
Chili Tomato e Teriyaki completam a linha
O Chili Tomato aposta no sabor do tomate com uma característica levemente picante.
Já o Teriyaki combina referências de frango e gengibre, explorando o perfil agridoce característico do molho teriyaki.
Além das opções em copo, a apresentação da NISSIN confirmou que os quatro produtos também serão disponibilizados em embalagens do tipo pacote.
A empresa destacou que a nova linha não substitui os sabores tradicionais de Cup Noodles. Ela chega como uma nova proposta dentro do portfólio, mantendo os produtos já conhecidos pelos consumidores.
Geki chega ao Brasil com inspiração na culinária coreana
A segunda grande novidade é a chegada da Geki, marca global da NISSIN dedicada a produtos inspirados na culinária coreana.
A marca já está presente em mercados como Estados Unidos, Vietnã, Tailândia, Indonésia e Índia e agora será lançada no Brasil.
A proposta considera principalmente o crescimento do interesse pela cultura coreana e a popularização de pratos com níveis elevados de picância.
Três níveis de picância
Um dos principais diferenciais da Geki será a indicação da intensidade de picância nas embalagens.
A linha chega inicialmente com três sabores:
Carbonara — nível de picância 1
Frango Picante — nível de picância 4
Frango Picante Extremo — nível de picância 15
A escala foi pensada para facilitar a escolha do consumidor.
O Carbonara possui molho cremoso e apenas um leve toque apimentado, sendo apresentado como uma porta de entrada para quem ainda não está acostumado com comidas coreanas.
O Frango Picante aumenta a intensidade e chega ao nível 4 de picância.
Já o Frango Picante Extremo leva a experiência para outro patamar, com nível 15 de picância, desenvolvido para consumidores acostumados com produtos extremamente apimentados.
Receitas coreanas adaptadas ao consumidor brasileiro
Apesar da inspiração internacional, os produtos Geki serão produzidos no Brasil.
A NISSIN explicou durante a coletiva que as receitas foram desenvolvidas considerando o paladar brasileiro, mantendo a inspiração na culinária coreana.
A produção nacional também faz parte da estratégia para oferecer os produtos com preços mais competitivos e maior disponibilidade no mercado.
A proposta é diminuir algumas das barreiras identificadas pela empresa entre consumidores interessados em experimentar produtos coreanos, como preço elevado, dificuldade de encontrar determinados produtos e receio em relação à intensidade da pimenta.
Lançamentos chegam aos pontos de venda em outubro
Tanto a linha Cup Noodles “Na Ousadia do Japão” quanto a Geki começam a chegar aos pontos de venda brasileiros em outubro de 2026.
A NISSIN também confirmou que sua loja na Liberdade, em São Paulo, será uma das prioridades de abastecimento no período de lançamento.
A empresa pretende trabalhar a chegada dos produtos com uma estratégia de comunicação considerada 360°, envolvendo ações digitais, influenciadores, streamers, materiais de ponto de venda, degustações e ativações presenciais.
Novidades podem aparecer em eventos geek
Durante a coletiva, o Be Geeks questionou a NISSIN sobre a possibilidade de os novos produtos aparecerem na Brasil Game Show 2026 (BGS), evento que conta tradicionalmente com a participação da empresa.
A NISSIN não confirmou naquele momento uma ação específica para a BGS, mas afirmou que existe a intenção de levar os novos produtos para eventos nos quais a marca já possui presença.
A empresa citou eventos já confirmados em seu calendário e destacou que as ativações são importantes para permitir que o público experimente as novidades.
Com a chegada dos produtos prevista para outubro, o período coincide com a temporada de grandes eventos de cultura pop no Brasil, o que abre espaço para experiências envolvendo os novos sabores.
NISSIN quer transformar o macarrão instantâneo em uma experiência cultural
Para a NISSIN, os lançamentos representam mais do que a ampliação do portfólio.
A empresa afirma que a ideia é democratizar o acesso a sabores inspirados em diferentes tradições gastronômicas asiáticas, levando ao consumidor brasileiro produtos que antes poderiam ser encontrados principalmente em restaurantes especializados ou lojas de produtos importados.
“Ao trazermos a massa Udon para o portfólio e incluirmos uma linha específica para atender ao fenômeno da culinária coreana com produção nacional, não estamos apenas lançando novos sabores, mas democratizando o acesso a experiências gastronômicas autênticas e marcantes da cultura asiática”, afirmou Ana Fossati, Gerente de Marketing da NISSIN Foods do Brasil.
Agora, resta esperar até outubro para descobrir quais sabores vão conquistar os fãs brasileiros.
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